22 Oct 2020 | ayudas y subvenciones, Comunicación, diseño web, Marketing online, páginas web, tiendas online
Si todavía no tienes página web o tienda online, o las que tienes necesitan una puesta al día, tenemos buenas noticias para ti.
La Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER) ha publicado una nueva línea de ayudas para las pymes, dentro de su Plan de Reactivación Económica. Estas ayudas incluyen la subvención del 70% de la inversión para el diseño de páginas web. Además, en el caso de las pymes dedicadas al comercio, incluyen la realización de tiendas y catálogos online. En ambos casos, la inversión mínima es de 1.000 euros.
Como puedes ver, se trata de una gran oportunidad para hacer crecer online tu negocio, y más en un momento como el actual, en el que la crisis sanitaria ha hecho indispensable la presencia en Internet de las empresas.
Si decides aprovechar esta ocasión, date prisa: el plazo de presentación de solicitudes finaliza el 3 de noviembre 15 de diciembre (nuevo plazo).
Recuerda que nosotros podemos ayudarte en el diseño de páginas web, tiendas y catálogos online.
Si quieres acceder a toda la información sobre las ayudas, puedes hacerlo a través de estos links:
Información de ayudas para el sector Comercio
Información de ayudas para otros sectores
17 Jun 2014 | Identidad corporativa, Marketing
Al igual que las empresas tienen un logotipo, unos colores corporativos, una tipografía… que las identifican y diferencian de otras firmas, las selecciones de fútbol que representan a sus países tienen un escudo, una bandera y unos colores en los uniformes que visten, que los hacen distintas a otras selecciones.
Desde pequeño he sido muy aficionado al fútbol y he seguido con gran interés los mundiales de este deporte, haciendo las colecciones de cromos y siguiendo los partidos por televisión. Es decir, que desde siempre he sabido los colores de las equipaciones de cada país. España: camiseta roja, pantalón azul y medias negras; Brasil: camiseta amarilla, pantalón azul y medias blancas; Alemania: camiseta blanca, pantalón negro y medias blancas… y así con casi todas las selecciones. Al menos, las más prestigiosas y las que más interés despiertan.
Sin embargo, en las últimas citas internacionales he venido detectando la pérdida de esta identidad corporativa en muchas selecciones, que ya no respetan sus combinación de colores tradicional y distintiva. No me refiero, al uso de las segundas equipaciones que se usan cuando el otro equipo viste de modo similar o de forma que puede dar lugar a confusión. No, ,me refiero a la equipación titular, la oficial, la tradicional.
Pondré algunos ejemplos. En el partido España-Holanda, la selección española vistió completamente de blanco, mientras que la holandesa vistió toda de azul. Ninguno de los dos vistió su equipación oficial (España: rojo, azul, negro; si bien para este Mundial la ha cambiado por rojo, rojo, rojo; Holanda: naranja, blanco, naranja). Se puede entender que uno de los dos tuviera que cambiar de uniforme porque el naranja y el rojo pueden crear confusión (esto también es discutible), pero no se entiende que ninguno de los vistieran sus colores corporativos.
Otro ejemplo ocurrió en el Argentina-Bosnia-Herzegovina. Argentina lució su habitual camiseta albiceleste, pero cambió su pantalón negro por uno blanco, cuando Bosnia vistió por completo azul.
Otras dos campeonas del mundo, Italia e Inglaterra, renunciaron a su identidad corporativa en el partido que les enfrentó en el partido de la primera fase. Italia siempre ha vestido azul, blanco, azul e Inglaterra, blanco, azul, blanco. De forma que parece claro que no coincidían en ninguna parte de su uniforme. Sin embargo, ambos cambiaron su pantalón. Italia cambió el blanco por el azul e Inglaterra, el azul por el blanco.
El día en que jugaron Alemania y Portugal esperé con gran interés a ver cómo vestía Alemania. Portugal hace tiempo que parece haber cambiado su tradicional pantalón verde por el rojo, vistiendo por completo de este color. Tenía la duda de si vería a Alemania completamente de blanco, porque así como a las selecciones anteriormente citadas ya las había visto cambiar, no recordaba haber visto a Alemania sin su pantalón negro. Pues sí, a pesar de que Portugal vistió completamente de rojo, Alemania tuvo que renunciar a su pantalón negro y vistió de blanco absoluto.
¿La culpa es de las teles en blanco y negro?
El otro día oí decir a un comentarista de televisión que el cambio de color se hacía para evitar confusiones en las televisiones en blanco y negro. Seguro que todavía quedan televisiones en el mundo en blanco y negro, pero ese argumento era válido en los años 80. No creo que ahora lo sea. Las televisiones en blanco y negro deben representar un porcentaje ínfimo a nivel mundial. Además, como he comentado antes, no creo que nadie se vaya a confundir porque un equipo vaya de blanco, con pantalón negro, y el otro todo de rojo, por mucho que el partido se vea en una tele en blanco y negro.
Seguro que, como espectadores, a nivel de percepción visual, nos resulta más cómodo ver dos masas de color totalmente diferentes para seguir un partido, pero a mí, como aficionado al fútbol de toda la vida, no me gusta esta tendencia a hacer que los uniformes de los jugadores sean de un solo color. A mí, me gusta más que cada selección lleve la equipación que le distingue y diferencia del resto, salvo cuando hay que cambiarla por coincidencia de colores con el otro equipo.
Si España viste igual que Portugal o que Suiza y Alemania viste igual que Grecia… estaremos perdiendo no solo el colorido en el mundo del fútbol, sino también la identidad corporativa. Espero que no se llegue a lo que ocurre en EE UU, donde el equipo de casa siempre juega de blanco y solo el visitante lleva sus colores corporativos.
¿Y a ti, cómo te gusta más que vistan las selecciones?
3 Jun 2014 | Comunicación, Gabinete de prensa
A lo largo de mi dilatada experiencia profesional, he trabajado en gabinetes de prensa/comunicación de muchos clientes de gran variedad de sectores, tanto empresas como instituciones públicas y privadas, sindicatos, clubes deportivos… De todos he aprendido gran cantidad de cosas y de todos he obtenido experiencia para trabajos venideros. Hoy me gustaría hablarte de la curiosa o extraña relación que mantenemos los gabinetes de prensa con los medios de comunicación.
Si eres ajeno a los temas de comunicación, empezaré situándote un poco, explicándote que uno de los trabajos básicos de un gabinete de prensa/comunicación es redactar y enviar información (en forma de nota de prensa) a los periódicos, radios, televisiones y medios en Internet.
Cuando el cliente tiene algo importante que comunicar, el responsable del gabinete de prensa redacta una nota de prensa (o una convocatoria de prensa) y la envía a su base de datos de medios de comunicación. El siguiente trabajo consiste en comprobar los resultados. Es decir, si la noticia ha interesado a los medios y la han publicado en los periódicos e Internet y si la han mencionado en las radios y televisiones.
Aquí es donde llegan los quebraderos de cabeza. Noticias aparentemente importantes no son publicadas en todos los medios, o no con el espacio que nos gustaría; otra noticias que nos parecen que no son demasiados importantes salen muy bien… Hay muchas explicaciones y ninguna para explicar por qué unas noticias tienen eco en los medios y otras no.
Podríamos hablar del criterio (lo que la empresa o institución considera superimportante, los medios consideran que no tienen interés informativo); de la redacción (a veces el titular o las primeras líneas no despiertan interés en quien recibe la nota de prensa); del día (hay días en que las redacciones están colapsadas de información y no llegan a todo); del criterio empresarial del medio (hay medios que consideran que dar una noticia de una empresa es hacer publicidad gratuita)…
Frontera entre publicidad e información
Si me lo permites, justo aquí, en la frontera entre publicidad e infomación, voy a hacer una parada para contarte algo muy curioso que he detectado en las últimas semanas y que te va a ayudar a ver lo inexplicable que resulta a veces el mundo de la comunicación.
El Centro Comercial Berceo (Logroño) convocó un casting público al que podía presentarse cualquiera que quiera aspirar a protagonizar su campaña de Primavera 2014. Este planteamiento fuera de lo habitual despertó el interés de muchos medios, entre ellos de un canal de televisión, que se acercó a Berceo a grabar unas imágenes y entrevistar a su gerente. Como espectador me quedé perplejo al ver la noticia en el informativo. Dijeron que «un centro comercial» había organizado el casting y, cuando salió hablando el gerente, pusieron su nombre en el rótulo y debajo su cargo: «Gerente de centro comercial».
Es decir, dieron la noticia, pero en ningún momento dijeron la palabra Berceo. Obviaron al protagonista de la noticia, al que la había propiciado, al sujeto de la oración, al Quién y, en este caso también, al Dónde, dos aspectos fundamentales en una noticia.
Pocas semanas después, volví a presenciar algo parecido. Bodegas Olarra organizó una exposición de coches clásicos en sus instalaciones. Nuevamente, el mismo canal de televisión se acercó para cubrir el evento, pero otra vez, en el informativo, obviaron Quién lo había organizado y en Dónde. Solo hablaron de «una bodega».
Sin embargo, no siempre es así. Otras veces he comprobado que este mismo canal de televisión sí cita los nombres de las empresas. Incluso dedica tiempo a enseñar productos, procesos de fabricación… en sus informativos. ¿Por qué unas veces sí y otras no? No conozco la explicación.
He puesto este ejemplo para que veas lo extraña que puede llegar a ser la relación entre un gabinete comunicación y la prensa, y que no siempre se puede encontrar explicación al éxito o fracaso de una nota de prensa. A veces, puedes llegar a tener éxito a medias: que te saquen la noticia, pero no te nombren…
Si te das cuenta, yo también he obviado el nombre del canal. En este caso, ha sido para evitar herir susceptibilidades y que alguien piense que es una crítica hacia su trabajo (nada más lejos de mi intención).
